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化妆品的销售市场

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化妆品的销售市场

发布日期:2019-03-26 作者: 点击:

化妆品防伪

流通业态

通过分析我国化妆品行业的流通业态可以开出,小企业的产品缺乏后向整合能力,只能依靠价格优势在批发市场或小商品市场销售。小商品批发市场信誉度不高,品牌产品很少在小商品批发市场出售。

紧肤抗衰老化妆品既是一个产业也是一种文化,产品文化和企业形象是化妆品品牌竞争的焦点所在。未来的化妆品市场将会是机遇多,前景广阔。

市场前景

大型企业稳坐市场,中小企业异军突起,可见,化妆品将成为一个令商家又爱又感叹的行业,潜力无限,竞争无止境!

自1998年广州举行的“全百会”以来,大型国内企业在市场上占有较大份额,如广州好迪、潮阳雅倩、嘉龙、雪柔等企业摩丝销量在全国是无与比拟的,美容品、洗发品、护肤品等的市场主导地位已有一些厂家建立。在上海南京路步行街,笔者看到,在熙熙攘攘的人潮中,比较受关注的化妆品的品牌有CD、羽西、佳雪护肤品。而这两年来,中小化妆品企业表现也不俗,这类企业得益于日渐成熟的市场,规范管理,有比较先进的技术基础支持,灵活经营运转方式,逐步走入轨道,成就了一批小规模但牌子响的企业,他们在品种类别做得更深更细,门类如防晒、防皱、抗污染、天然型等等,并能起到引导潮流的作用。索芙特以木瓜营养著称,重庆奥妮、潮阳诗王、汕头雅伯莉以首乌打市场,夏士莲以黑芝麻推出新品洗发水,这些都属于在市场上从“粗放型”进入精耕细作阶段,伴有天然、功效型趋势。

质量绝对是企业首选

无论何地何时,质量是产品也是企业的生命,质量不佳的产品肯定是无生命力的。多少年来,全国化妆品企业也都致力于提高产品质量。目前,大多企业都能把好质量关,这也是市场竞争、企业层次提高的结果。

据悉,不少化妆品企业向各大专院校的专家、教授请教化工技术,有专长的化工师傅也特别热门,汕头一些企业还专程、高薪到上海聘请专家,这都是企业之喜、市场之喜。

新材料、优质原料的运用

新材料、优质原料的流通,也为生产好产品提供条件。每年春、秋两届化妆品交易会都为生产企业提供新型的原材料。出现了一批成份公开、功效明显的专用化妆品,如美白保湿霜、抗皱祛斑霜等都畅销市场。

广东11选5随着经营成本不断上升,行业竞争愈发激烈,以及人们生活方式和消费心理的改变,以百货商场为代表的传统大型零售企业,由于商业模式自身的局限性,如联营、收取进场费模式和价格定价权等因素, 在经历了百货业高速发展的黄金期后,不能满足市场需求的新变化,活力减弱,竞争力下降。而其他渠道的发展给化妆品行业注入了生机,如化妆品专营店、网购的快速增长。和国际化妆品企业一样,国内诸多企业也 进入电子商务领域,日化企业进入这个领域并不仅仅局限于简单的在自己的官方网站上面建立一个商城,或者类似店铺的旗舰店,更重要的是包括淘宝、亚马逊和团购网等一系列电子销售网络。包括一切线上线下资源的整合营销、宣传推广、SEO 和SEM等深层次的方面,利用一切有利的资源,通过网站创造销售机会,传递销售信息, 降低销售成本,提高销售利润。 ?

广东11选5近年来,不少老牌国货护肤品开始陆续推出一些高端产品,旨在打破传统低价形象,求得市场发展。但在当下消费已经十分成熟的市场环境下,如果这些品牌失去了最主要的价格优势,而在市场细分和自身定位方面不能取得相应的质的突破的话,其高价产品就会面临不被消费者认可和买单的风险,因此将面临较大的市场压力。 ?

从日本和中国台湾等化妆品市场发展来看,口服美容产品在化妆品店的陈列占比非常大,销售比重也 很高,我国化妆品市场潜在容量大,再加上近几年受 ? ?日本和中国台湾等地美容娱乐节目影响很深,随着各品牌加强对消费者的教育和对市场的宣传推广,口服美容产品市场将会在近年迅速培养起来,发展速度和市场份额将不可小觑。 ?

随着我国女性消费者收入水平的提高和护肤理念 的转变,对面膜的消费观念迅速转变,使用面膜的消费频率快速提高。相对于其他护肤产品,面膜更多强调美白、补水保湿和祛斑等密集护理功能。在环境恶化现象日益突出的情况下,面膜这种具备密集护理作用的产品受到欢迎。相比较于其他护肤产品,目前面 膜市场竞争激烈程度较低,面膜利润更为可观,这也对该产品今后几年快速发展起到一个催化作用。预计 未来面膜将逐渐发展成为日常护肤中不可缺少的一个护理环节。 ?

日化线与专业线的混搭现象在化妆品行业突出,个别企业开始尝试脚踏两线,如通过前店销售产品、后院提供售后美容服务的模式将产品横跨日化线与专 业线,改变了两线并行不交叉的局面,并逐渐获得了市场的一定认可。随着时间的推移,这种同时跨越 专业线和日化线的现象将会得到市场的检验,一些有 效结合各线优势的好的模式将被消费者认可,并得以普及,日化线和专业线的界限将会趋于模糊和边缘化。[6]

2016年9月30日,财政部和国家税务总局正式宣布,“十一”之后,普通化妆品不再征收此前高达30%的消费税,高档化妆品征收的消费税率也由30%降至15%。

 

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相关标签:化妆品的市场需求,化妆品行业流通,化妆品企业产品缺乏

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