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现代化妆品包装设计原则有哪些?

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现代化妆品包装设计原则有哪些?

发布日期:2019-06-10 作者: 点击:

  品牌全球化竞争的时代已经来临,而品牌形象的重要性毋庸置疑,它是消费者对品牌的总体感知,也是品牌的无形资产。我国化妆品品牌有着一定的发展,但是面对国际强敌竞争压力巨大,中国化妆品品牌如何与越来越多的国外知名品牌相抗衡,在强手如林的化妆品市场占有一席之地并获得长远发展,最终在激烈的市场竞争中脱颖而出,这是我国化妆品品牌迫切需要解决的问题。文章主要通过战略性原则、创新型原则、风格化原则、系列化原则四大现代化妆品包装设计原则进行论述。

  1战略性原则

  品牌战略是市场竞争的产物,它是品牌设立远景目标并对实现目标的轨迹进行的总体性、指导性的谋划,属于宏观管理范畴。它是品牌灵魂的指示标,在与市场有关的任何活动中,都是以品牌战略为依据将各种营销等策略有计划性的结合为一个整体,才能够提高整体实力,它是品牌形象策略的领导者和必须遵循的重要原生规则。许多国外知名品牌都是依照战略性这一原则来发展的,事态良好,占据了我国八成以上的市场份额。而目前我国许多中小型化妆品品牌缺乏品牌战略意识,使品牌没有一个总体的规划。有些中小品牌喜欢见风使舵,今天流行胶原蛋白,明天流行玻尿酸,常常是三个月推出一系列新产品,玩一些投机的游戏,没有一个稳定的长远的计划,也就更加不能将品牌做大做强。

  2创新性原则

  习近平总书记曾经说过,“创新是引领发展的第一动力。”创新表现在人类社会历史发展的每一个方面。就包装设计来说,创新同样也是设计的灵魂,是设计的本质要求。创新在化妆品的包装设计中,可以张扬个性、提升品位、让消费者感受到更多的人文情怀,对产品起到一个很好的增值作用。因此,在包装设计的设计过程中,设计师们一定要将创新当作一项原则来遵循。创新性原则应当注重以下三个方面:设计理念的创新、设计语言的创新和技术表现方式的创新。

现代化妆品的需求

  3风格化原则

  化妆品包装的风格就是指化妆品包装在整体上呈现出的具有代表性的独特面貌。正所谓独特面貌,就是要追求一种与众不同,一种差异化和个性风尚。设计师们常常寻求和挖掘一些民族风格和人文特点的元素,并将各个元素相互呼应和统一,极力的打造出独具特点的包装设计,并使之成为一种独特的风格。风格不仅仅是简单的形式,更多的是一种文化、思想的体现,有时候一种风格的融入会增加化妆品包装本身的审美价值、文化价值等精神价值,让消费者在一个大的文化的氛围之中更有亲切感,从而产生共鸣。

  4系列化原则

  系列化包装是现代化妆品包装设计中较为普遍的一种形式。它主要是以一个品牌的不同种类产品根据共同的特征来进行统一的设计,形成一种统一的视觉形象。有许多学者也将系列化包装称为家族式包装,寓意是说每一件系列的商品都好像兄弟姐妹一样,有着家族般的整体感,就仿佛一支相同穿着制服的庞大军队,声势浩荡。它以统一的色调、图案、标识等反复的出现在化妆品包装上,可以非常迅速有效的传递商品的信息,将信息功能得到良好的发挥,使消费者对产品和品牌产生深刻的印象。例如2008年度香奈儿的美白系列,色调为纯白色,加上粗矿的黑色字体,净透分明,简约雅致,再加上统一的造型设计,以方形的基型为准加以微调,这种整体感显得更加气势磅礴。其次,系列化包装的设计周期相对较短,方便印刷,可以节省成本。总之,化妆品包装的系列化更有利于商品的信息传达,品牌形象的塑造和传播。


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